Как да използвате уебсайта на фирмата си, за да наемете по-добре

Изглежда, че всеки ден чувам повече примери от работодатели за това колко трудно е да наемеш работа в момента.

Имаме най-ниската безработица от 10 години насам, повече работни места остават незаети от всякога и рекордно високо време за наемане – близо 30 дни. Работодателите непрекъснато търсят начини да получат предимство, но не виждам много от тях да използват техниките, които използвам всеки ден като търговец на онлайн съдържание.

Вместо това виждам същите уморени, насочени към куршуми списъци с изисквания и квалификации, които не предлагат основателна причина защо потенциален кандидат трябва да избере една компания пред която и да е друга.

Ето някои прости техники за проучване на вашата аудитория, подобряване на SEO и предоставяне на информация, която съответства на това, което вашите потенциални кандидати искат да видят най-много. Ако търсите повече за това как да наемете най-добрите кандидати за вашия бизнес, вижте моята статия за хакове за набиране на персонал, които да ви помогнат да наемете най-добрите таланти.

Знайте как да продавате фирмената си култура

Защо някой трябва да иска да работи за вашата компания?

В епоха, когато борсите за обяви гъмжат от работни места, какво предлагате, което да привлече нечие внимание? Искате да можете да отговорите на тези въпроси на страницата си за кариера с конкретни подробности за вашата фирмена култура и политики.

Избягвайте клишета, които всяка компания може да използва, за да се опише, като „ние ценим нашите служители“. Вместо това направете проучване и научете какво точно искат и какво не искат хората на позициите, които наемате, да видят в идеалната си работа.

Започнете, като отидете на Glassdoor и потърсете длъжностите, за които наемате, но оставете полето за местоположение празно. Сега щракнете върху една от компаниите, които наемат за тази позиция в лявата колона, след това щракнете върху „отзиви“ в центъра, за да видите какво са казали служителите за конкретна компания.

В тези отзиви ще видите „недостатъци“ или неща, които служителите не харесват. Прочетете ги за няколко различни компании, докато не получите списък от поне пет оплаквания, които се появяват многократно и които можете да превърнете в „професионалисти“ за работата във вашата компания.

Така че, например, ако имате няколко души, които се оплакват, че трябва да работят почивни дни, и вие давате почивни дни, това е „професионалист“, който отговаря директно на нещо, което вашите потенциални служители казват, че ги интересува. Това е информация, която ще можете да използвате на страницата си с кариери и в обяви за работа, както ще демонстрирам.

След това погледнете навътре. Говорете със служителите си и разберете какво харесват най-много в работата и предимствата на вашата компания – оборудването, съоръженията, местоположението, техните колеги и т.н. Те вероятно ще имат страхотни прозрения, които може да не сте обмислили.

Накрая отидете в Google и потърсете отново конкретни длъжности. Например, ако наемате рецепционисти, потърсете „работи на рецепционисти“. Ако работата е търсена там, където живеете, ще видите реклами в горната част на търсенето, като тази:

Рекламите в Google обикновено са добре проучени и постоянно тествани. Така че показването на диапазон на заплащане, „наемане незабавно“ и „не е необходим опит“ доказано постигат резултати. Това е чудесна информация, която можете да използвате на страницата си за кариера и в длъжностните характеристики.

Някои компании се колебаят да включват информация за възнаграждението в обяви за работа. Но когато съветваме клиенти, почти винаги им препоръчваме да публикуват диапазона на заплащане за всяка позиция.

Първо, обезсърчава хората, които искат повече, отколкото можете да си позволите, да кандидатстват. Това е добре. Не искате страхотен кандидат да премине през целия процес на наемане само за да разбере, когато направите предложението, че не можете да си го позволите.

Второ, представете си кандидат, който вече има работа и обмисля вашата. Това е много вероятен сценарий, когато имаме ниски нива на безработица. Дори ако имате солидна страница за кариери, която посочва всички причини, поради които вашата компания е страхотна за работа, потенциалните кандидати може да се откажат без диапазон на заплащане. Кандидатстването за работа не е нещо, което добрият кандидат приема с лека ръка. Това може да означава цялостно изглаждане на тяхната автобиография и профил в LinkedIn, множество интервюта и катаклизма, който идва с напускането на една работа и започването на друга.

Ако кандидатите не могат да бъдат сигурни, че диапазонът на заплащане поне отговаря на това, което правят в момента, те ще се колебаят да кандидатстват. Подобно на вас, те не искат да преминат през дълъг процес на наемане само за да разберат, че има финансова празнина, която не може да бъде преодоляна.

Създайте страница за кариери, която работи като агенция за подбор на персонал

Добре, нека започнем да прилагаме вашите изследвания.

Ще започнем, като го приложим към основното SEO на страницата ви за кариери, така че да е по-лесно за потенциалните служители да ви намерят с помощта на търсене и по-привлекателно за тях да кликнат до страницата ви за кариери и приложението ви.

Не сте запознати със SEO? Това означава „оптимизация за търсачки“. В контекста на страница за кариери това означава предоставяне на информация по начин, който улеснява търсачките да разберат за какво става въпрос на вашата страница. Вашата цел е да бъдете възможно най-близо до водещите резултати от търсенето, така че хората да са по-склонни да видят и кликнат върху вашата страница. Започва с персонализиране на вашите метаданни; в зависимост от това как работи уебсайтът ви, може да сте в състояние лесно да направите това сами или може да се наложи да говорите с уеб администратор или ИТ специалист за помощ с актуализациите.

Нека да разгледаме страницата за кариери на 23andMe. Да кажем, че имах интерес да си намеря работа при тях и направих търсене като „23andme jobs“ в Google.

Това са първите два резултата, които виждам:

Първият резултат е страницата за кариери на 23andMe, което е страхотно, но 23andMe в никакъв случай не дава най-доброто от себе си по отношение на техните метаданни. Имате мета заглавие: „Кариери – 23andMe“, което използва само 17 от 55 знака, с които трябва да работят. Това пространство може да се използва за по-добро привличане на търсещите да кликнат и да видят страницата. Например може да се казва: „23andMe Jobs—Разгледайте нашите свободни работни места и кандидатствайте.“ Не е поезия, но използва пространството.

Сега нека разгледаме мета описанието, абзаца, който се появява под заглавието в резултатите от търсенето. В този случай започва с „и“ и му липсва контекст и уместност за всеки, който никога не е посещавал техния сайт. След това имате голяма връзка към тяхната страница „Съжаляваме, тази позиция вече не е налична“ и връзка към тяхното общо приложение. Нищо от това не е много вълнуващо и не се чувства много уместно.

Сега вижте втория резултат от търсенето от Glassdoor, уеб услуга, на която компаниите плащат, за да публикуват свободните си работни места и да стимулират кандидатурите. Резултатът от търсенето на Glassdoor ви казва точно какво можете да направите, ако щракнете върху връзката им – търсене на работни места в 23andMe. Научавате също, че те имат 49 свободни работни места и че Glassdoor ще ви даде заплати, рейтинги и т.н.

Върху коя връзка е по-вероятно да кликнете? Въпреки че намирането на най-високата позиция в резултатите от търсенето вероятно получава 23andMe повече кликвания, обзалагам се, че губят много от превъзходното мета заглавие и мета описание на Glassdoor. Това означава, че 23andMe пропуска много органичен трафик към уебсайта си и много безплатни приложения, подадени през собствения им уебсайт.

Актуализирането на тяхното мета заглавие и описание не само ще направи 23andMe да изглежда по-професионално, но вероятно ще им спести и пари.

Ето един основен шаблон, който можете да използвате за вашето мета заглавие: Кариери в [company name]— вижте нашите отворени позиции и кандидатствайте. Ето един за мета описанието: Преглед на нови работни места [company name]официалната страница за кариера. Ние предлагаме [three things your research has shown potential employees are interested in, such as flexible schedules, competitive pay, and opportunities for advancement.] Кандидатствайте днес! Поддържайте мета описанието под 160 знака или Google ще го отреже.

Сега потърсете „[your company’s name] работни места.“ Имате ли неподходящи връзки, като страницата „Съжалявам“ на 23andMe? Ако е така, ще трябва да не индексирате тези страници. Отново, в зависимост от това как работи сайтът ви, може да се наложи да поискате ИТ помощ за това.

На самата страница на вашата кариера помислете за най-добрия начин да подредите информацията. В горната част ще искате да кажете на търсещите работа за вашата компания и култура. Използвайте данните, които сте събрали по-рано, за да подчертаете положителните страни. Вие също ще искате бутони за следване в социалните медии, така че хората, които посещават, но не намират работа, която им подхожда, да могат да поддържат връзка. В идеалния случай бутоните на социалните медии биха ги свързали със специфични за кариерата акаунти в социалните медии, които съществуват главно за споделяне на информация за отворени позиции и фирмена култура.

Освен това, разбира се, ще искате връзки към отделните работни места, за които наемате, на страницата ви с кариери, заедно с кратки описания на всяка работа. Връзките трябва да са заглавието на позицията, с поне един детайл, който привлича кандидатите.

Списъкът на страницата с кариери за работа на рецепционист може да бъде:

Рецепционист – печелете $14-$18 на час. Не е необходим опит.
Елате да работите в нашия красив нов офис с първокласен персонал, печелете страхотно заплащане и се обучавайте на работното място. Научете повече за работата и кандидатствайте днес!

Всяка отделна обява за работа трябва да се фокусира още повече върху предимствата на работата и защо кандидатите ще обичат да работят за вашата компания, като същевременно споменава само абсолютно необходимите изисквания. Ако се интересувате, Betterteam предлага шаблони за длъжностни характеристики, които можете да използвате, за да създавате публикации за най-популярните работни места.

Отделните обяви за работа също трябва да имат бутони, които улесняват споделянето на публикацията чрез социални мрежи, имейл и текстово съобщение. За по-добър маркетинг в социалните медии, не забравяйте да напишете отделни социални мета описания. Повечето платформи за уебсайтове имат плъгини, които ви позволяват да пишете отделни мета описания за социални медии. В WordPress, например, можете да използвате плъгина Yoast SEO.

Така например, социалното метаописание на Twitter за нашата позиция на рецепционист може да бъде версия от 140 знака на краткото описание на длъжността от основната ни страница за кариери и вероятно включва хаштагове като #jobs, #receptionist и #officejob. По този начин, ако някой сподели работата ви в социалните медии, текстът, който се появява автоматично на нечия стена в Twitter, вече е оптимизиран за социални мрежи.

И накрая, за най-добро представяне страницата ви с кариери трябва да бъде на сайт, удобен за мобилни устройства. Сега това е основен уеб стандарт и Google награждава мобилните сайтове с по-добро класиране, но все още съм изненадан колко много страници за кариера изглеждат ужасно и са трудни за навигация от мобилен екран.

В крайна сметка, ако сте готови да наемете, не пренебрегвайте уебсайта на вашата компания. Следването на тези съвети трябва да увеличи вашите кандидати и след като бъде направено, трябва да има дългосрочна печалба.