Блог За Пасивни Доходи 2023
Притежаването на добре позната и призната марка е едно от най-големите желания на всеки предприемач, независимо от размера на бизнеса. Разпознаването на една марка генерира повече продажби, повече индикации, направени от потребителите и осигурява известност, която, ако е добре планирана, увеличава възможностите за растеж. За това е необходима ефективна работа по разпознаване на марката, или на добър португалски, разпознаване на марката.
В тази статия ще представим тази концепция, която е много стратегическа в корпоративния свят и която генерира много добри резултати, като увеличени продажби, лоялност, популярност и референция за марка.
Нека да дефинираме термина и да покажем как добрата работа на информираността за марката влияе ежедневно на вашия бизнес.
Нещо повече, ние ще изброим всички основни предимства на извършването на ефективна работа за разпознаване на марката.
Всичко това от сега нататък:
Какво е познаваемост на марката
Тъй като е много дидактичен, познаваемостта на марката е показател, който измерва доколко една марка е разпозната от потребителите. Толкова просто.
Терминът на португалски „познаваемост на марката“ представя друга функция на концепцията, която е да анализира как компаниите са свързани с продукта или услугата, които продават, и дали тази връзка е направена положително или не.
Какво означава това? Е, познаваемостта на марката разкрива как вашата марка се вижда и разпознава от потребителите, как диалогизира със света и как присъства в живота на хората.
По визуален начин можем да дадем примери за марки, които вършат ефикасна работа по познаване на марката:
1) Когато сте жадни и си помислите за тази кока-кола, вие одобрявате цялата работа за разпознаване на марката, извършена от компанията през десетилетията.
2) Когато се нараниш и веднага търсиш лейкопласт, връзката е същата.
3) Искате да отидете на парти и скоро мислите да се обадите на Uber.
Тази автоматична асоциация, която имаме, когато мислим за марка и как тя може да реши някои от ежедневните ни проблеми, се извършва от компанията чрез ефективна работа по информираност за марката.
Как се измерва работата по разпознаване на марката?
Този въпрос прави въпроса малко по-сложен от обикновено. Това е така, защото няма обективни и точни данни или информация, които да измерват ефективността на вашата работа по познаване на марката.
Работата върху стойността на вашата марка на пазара изисква време, бавни и сигурни стъпки и преди всичко добре дефинирани стратегии, фокусирани върху задоволяването на нуждите както на преките ви потребители, така и на обществото като цяло.
Важно е да се работи върху марката независимо от нишата.
Нека си представим, че имате компания, която произвежда детски продукти за бебета.
При първия анализ работата по информираност за марката ще бъде извършена така, че марката да стане известна, призната и ориентирана сред потребителите, които са бащи и майки, тоест хора, които са пряко повлияни от вашия продукт.
Трябва обаче да се изгради добър имидж за по-широка аудитория, все пак хората могат да имат племенници, а дори и бебета на приятели.
И нещо повече, те могат да бъдат в близко бъдеще бащи и майки.
Това означава, че работата по разпознаване на марката не е необходимо да се планира само за въздействие върху вашата целева аудитория, възможно е да създадете и планирате стратегически действия, за да направите марката разпозната от все по-голям брой хора.
Как информираността за марката влияе върху живота на марката
Познаването на марката влияе върху живота на марката по няколко начина:
Влезте в съзнанието на потребителите
Познаването на марката помага на вашата аудитория да разбере, запомни и да се почувства комфортно с вашата марка и продукти. Добрата работа с вашата целева аудитория за повишаване на осведомеността за марката помага да запазите марката си сред най-важните, напомняйки им за вас винаги, когато са готови да проучат и направят покупка.
стават известни
Компания, която върши добра работа с марката, има тенденция да стане известна на целевата си аудитория.
И резултатът от това е увеличаване на продажбите, в края на краищата, когато потребителят е на път да закупи продукт или да придобие услуга, тенденцията е той да го направи от фирма, която вече познава.
Много е трудно, особено при покупки на стойност над средната, за потребителя да търси непозната марка, без указание и без одобрението на публиката.
Става еталон за качество или добро обслужване
Когато една компания дефинира действия за повишаване на осведомеността за марката, нейната основна цел е да стане марка, известна и призната от публиката.
Въпреки това, да станете известни, не е задължително да спечелите пазарен дял и да увеличите продажбите.
Защото има марки, които са известни по негативен начин, нали? Добрата работа на Brand Awareness има способността да превърне вашата марка в еталон за качество и добри услуги и това ще гарантира, че вашата компания ще спечели пазарен дял.
Предимствата на марката за вашата компания
Има много предимства от добрата работа по информираност за марката за вашия бизнес:
Увеличете продажбите
Процесът на изграждане на марка и информираност за марката се фокусира върху генерирането на по-добро обществено приемане на вашия продукт или услуга. Това генерира в замяна, ако се направи добре, увеличение на продажбите на вашите продукти или услуги.
Изчислението е логично: ако вашата марка е в устата на хората, тогава шансовете те да запомнят вашите продукти или услуги, когато трябва, са много по-големи. И първата стъпка за потребителя да придобие този продукт или услуга е да запомни марките, които предлага.
Увеличава обхвата на марката
Увеличаването на обхвата на марката не води непременно до незабавно увеличение на продажбите, но създава цялостна благоприятна среда за запомняне на вашата марка при бъдещи покупки.
Правенето на добро планиране с Brand Awareness в крайна сметка води до увеличаване на обхвата на марката, която става известна на повече места, прониквайки във все по-голям брой хора. Това генерира признание, генерира по-голяма ангажираност, ако работата е свършена добре, и генерира увеличени продажби, което е основната цел на всяка компания.
Подпомага маркетинговото планиране
Маркетинговият екип на компанията работи с по-обективни данни и информация за изграждане на стратегически действия.
Въпреки това, ако маркетинговият екип разбира връзката, която тази марка има с аудиторията си, тогава ще бъде много по-лесно и по-продуктивно да се изградят действия, които могат да дадат очаквания резултат.
Ако една компания има връзка със своята аудитория, основана на доверие и на позициите, изразени от марката, тогава маркетинговата работа ще се съсредоточи върху тази връзка, за да задържи аудиторията си, генерирайки препоръки и увеличавайки клиентите.
Как да увеличите познаваемостта на вашата марка?
Има няколко действия, които можете да започнете да предприемате, за да изградите информираност за марката и да постигнете резултати като увеличен обхват и увеличени продажби:
Създайте реферални програми
Идеята на рефералната програма е да възнаграждавате клиентите, които популяризират вашата марка и увеличават обхвата ви.
Големи компании като Uber, Nubank, между другото, вършат тази работа много добре, като предлагат кредити, безплатни превози или други предимства на клиенти, които получават нови купувачи за тяхната марка и техните продукти или услуги. Това е действие, което вече е много популярно и има ефект в краткосрочен, средносрочен и дългосрочен план.
Определете личността на вашата марка
Това е една от основните стратегии за познаване на марката. Много по-лесно е човек да запомни компания, която има добре дефинирана личност, със своите позиции и убеждения, изразени пред обществеността, отколкото компания, която не представя мисията си и не се позиционира за съответните въпроси от ежедневието. ден.
Като дефинирате личността на вашата марка, вие ще дадете на хората причини да купуват вашите продукти или услуги.
Имате автентична визуална идентичност
Направете упражнение за памет и помислете за визуалната идентичност на Coca-Cola (в червено и бяло), или Apple, с ябълка, или Uber, с палитри изцяло в черно и името в бяло.
Какво общо имат? Автентична и уникална визуална идентичност, която генерира усещане за автоматично запомняне у хората, независимо дали са ваши клиенти или не.
Необходимо е да се изгради визуална идентичност, която генерира това усещане у хората, която по някакъв начин представя и предава ценностите на марката на хората и която е предназначена да приветства възможно най-много хора.
Произвеждайте съдържание
Доставяйте стратегическо и добре изработено съдържание на вашите клиенти и вашата широка публика. Изградете връзка, основана на обмяна на опит и информация с вашата аудитория и генерирайте добро съдържание, така че те да придобият знания, да получат информация и по някакъв начин да подобрят живота си.
Заключение
Тук видяхме стратегическото значение, което ефективното познаване на марката осигурява на марките, независимо от техния размер. За гиганти като Coca Cola или Nestlé работата по разпознаване на марката служи винаги да подчертава техните марки, генерирайки ангажираност и увеличавайки продажбите.
За по-малка марка работата с марката има основна функция, която е да изгради здрави и продуктивни взаимоотношения с хората, генерирайки по-голям обхват на марката чрез индикации и органични търсения.
