Блог За Пасивни Доходи 2023
Ако тепърва започвате, бизнес светът може да бъде водовъртеж от объркване. Това е особено вярно, ако търсите съвет.
Изглежда, че всички викат за внимание и трябва да пресеете всички така наречени гурута (или дори по-лошо, „нинджи“), които продават най-новата си куца електронна книга. Тези неща рядко са полезни и често съществуват само за да печелят пари за самопровъзгласили се експерти. Накратко, затрупани сме с боклуци и в началото може да е трудно да се направи разликата между трудно спечеленото знание и полуизпечената игра.
Така че, вместо да ви давам съвети, аз ще ви насоча към някои висококачествени материали, които ще помогнат на всеки нов предприемач да започне да разбира света на бизнеса. Някои от тях не са написани от бизнесмени сами по себе си, но наистина ли искате да чуете някой да ви казва за сетен път, че трябва да купувате ниско и да продавате високо? Истинските предприемачи обикновено ценят креативността, така че подходете към този списък с отворен ум.
1. Всичко, което знам за бизнеса, научих от Grateful Dead
Тази книга е написана от Deadhead и бизнес учен Бари Барнс. Барнс твърди, че Grateful Dead са пионери в иновативните подходи за управление на тяхната група, които в крайна сметка ще бъдат възприети от по-широкия корпоративен свят.
The Dead тестваха общоприетата мъдрост в музикалния бизнес и усъвършенстваха своя продукт и подход, докато станаха една от най-известните и печеливши рок групи в света.
Например, по онова време стандартната оперативна процедура за рок групите беше да издават записи и да правят турнета рядко. The Dead хвърлиха този модел на главата си и обикаляха непрекъснато, изграждайки легиони от верни фенове, които не само купуваха техните записи, но и плащаха цената на билетите.
Ако това звучи очевидно сега, не е било в началото на 70-те. Мъртвите са чудесен пример за класически предприемачески принцип: защитавайте нетрадиционното, ако наистина вярвате, че имате по-добра бизнес идея.
Купете „Всичко, което знам за бизнеса, научих от Grateful Dead.“
2. Изродите ще наследят Земята
Подзаглавието на тази книга е „Предприемачество за чудаци, неподходящи и световни господстващи“, така че това би трябвало да ви даде представа за идиосинкратичното пътуване, на което се намирате тук.
„Изроди“ е написан, за да се хареса на хората, които не се вписват в типичния модел на собственик на бизнес. Авторът, Крис Броган, твърди, че те наистина може да са най-подходящите за развиване на революционен бизнес.
Разбира се, във време, в което стартиращи фирми се появяват навсякъде и дори някои от най-уважаваните компании имат история на странни изпълнителни директори, това не е наистина радикална мъдрост. Но остроумието и чувството за стил на Brogan ще ви държат приковани и определено ще излезете с поне няколко полезни идеи и инструмента.
Един от ключовите моменти е важността да се свързвате със странници с подобно мислене – не само за да подпомогнете бизнеса си, но и за да поддържате собственото си чувство за общност.
Купете „Изродите ще наследят Земята“.
3. Концепция на корпорацията
Този е нетрадиционен само доколкото е много стара школа. Написано през 1946 г. от Питър Ф. Дракър, това е първото изследване на вътрешното функциониране на голям бизнес.
По принцип Дракър прониква в General Motors по време на славните дни на компанията и има пълен достъп до компанията и нейното ръководство. Книгата му беше проницателна и безпрецедентна, защото се фокусира върху това как вътрешната организация на една компания допринася за нейния успех – отвъд продуктите, които продава, което беше преобладаващата перспектива по онова време.
Книгата е класически учебник по мениджмънт. На моменти е академичен и въпреки това много четим. Всъщност книгата беше толкова проникновена и проницателна, че очевидно отметна директорите на GM, които оставиха Дракър да ги засенчи на първо място. Беше малко странно, защото книгата до голяма степен одобрява GM, но предполагам, че показва, че някои хора не обичат много да се виждат в огледалото.
Купете „Концепция на корпорацията“.
4. Без лого
Тази препоръка вероятно ще повдигне няколко вежди – това е основополагащият текст на Наоми Клайн за брандирането и пагубните му ефекти върху обществото. Клайн проследява историята на марките и как те са доминирали във въображението на публиката.
В крайна сметка тя вижда това като нещо лошо. Вижте, очевидно не съм съгласен с всичко, което Клайн казва тук, но е важно бизнесмените да разбират критиците си, за да знаят как да ги ангажират внимателно.
Клайн също повдига връзката между брандирането и безотговорните производствени практики: компаниите рекламираха марките толкова силно, че престанаха да се интересуват от качеството на продуктите, което доведе до някакъв сенчест аутсорсинг при лоши работни условия. Не забравяйте, че новият предприемач е социално отговорен и състрадателен и само това прави Клайн интересно четиво.
Купете „Без лого“.
5. Пробивна реклама
Тази книга е изключително тежък и плътен том. Трудно е да се намери и ще ви струва около $500, за да го получите. Въпреки това, това може да е една от най-проницателните и полезни книги за маркетинг, които някога ще прочетете.
Не очаквайте това да е и плажна книга. Това е интензивно четене и на практика всяка страница е пълна с късчета, които ще ангажират и може би ще преобразят мисленето ви за рекламата.
Например, книгата убедително твърди, че работата на маркетолога не е да пилее пари напразно, опитвайки се да накара хората да искат да купят продукт – маркетологът трябва просто да канализира и използва съществуващото желание. Това е малко макиавелист, но се обзалагам, че е една от най-добрите книги за реклама.
Купете „Пробивна реклама“.
6. Елементите на стила
Това е още една малко извън лявото поле, но това е изключително важна работа за всеки, който се опитва да подобри писането си – и бизнесмените трябва да са първи в този списък.
Не забравяйте, че писмената дума е средството, чрез което един предприемач и компания вероятно ще направят първите си впечатления. Следователно доброто, ефективно писане е безценно.
Този малък наръчник не просто ви казва къде да поставите запетаите и точките. Запознава своите читатели с добрия стил, който е в основата на маркетинга и комуникациите. Това е стандарт от повече от 50 години и ще ви отнеме по-малко от ден, за да преминете.
Купете „Елементите на стила“.
7. Изкуството да питаш
Музикалният свят е толкова силно място, от което да черпите вдъхновение, защото за известно време там изглеждаше, че индустрията изобщо няма да оцелее. Стриймингът почти уби бизнеса и на креативни хора, работещи в света на музиката, се падна да разработят и възприемат нови парадигми, за да правят пари и да разпространяват своето изкуство.
Влиза Аманда Палмър, половината от групата Dresden Dolls. През 2012 г. тя оглави собствен солов проект и стана известна с това, че събра 1,2 милиона долара в Kickstarter, за да направи своя албум. До съвсем скоро това беше най-успешната музикална краудфъндинг кампания досега.
„Изкуството да питаш“ описва подробно философията на Палмър относно искането на помощ, която основно се свежда до добра работа в мрежа и грижа за клиентите – решаващи уроци за всеки начинаещ предприемач.
Купете „Изкуството да питаш“.
Всички тези книги представляват нещо различно от това, което сме свикнали да чуваме в разговор с други предприемачи.
Този уникален подход е много ценен: Новаторите не трябва да търсят отговори на едни и същи изтъркани места, те трябва да търсят на странни, свежи места за следващото голямо сътресение.
Ако тези книги не ви отведат там, аз съм уверен, че ще ви насочат в правилната посока.
